Beim „pass on your passion“ Elevator Pitch auf dem ADC Festival 2011 bekamen zehn Teams die Chance, ihre Ideen vor Ort live während einer Aufzugfahrt zu präsentieren. Sie hatten dabei genau zwei Minuten Zeit, so lange nämlich wie der Aufzug benötigte für ein Stockwerk nach oben und wieder hinunter, um die Jury und das Publikum von ihrem Projekt zu Gunsten einer selbst gewählten sozialen Organisation zu überzeugen.
Die Bandbreite der leidenschaftlich vorgestellten Projekte reichte von einem Naturlehrpfad am Rhein bis hin zu einem Hilfsprojekt für Majafrauen in Guatemala.
Am Ende waren sich Jury und Publikum einig: Annemarie Munimus. Kinzha Khan und Jakob Zapf überzeugten mit der Präsentation für ihr Projekt Freizeit-Helden. Die drei Studenten aus Frankfurt am Main wollen damit soziales Engagement für jeden leichter zugänglich machen.
Mit ihrer Leidenschaft gewannen die Freizeit-Helden den von der Deutschen Bank gestifteten Passion Award, der mit 15.000,- € zur Unterstützung des Projekts dotiert ist.